กลุ่มวิชาการสื่อสารการตลาด คณะการสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ จัดอบรมเชิงปฏิบัติการ “การสร้างสรรค์และเขียนบทภาพยนตร์โฆษณา” (Advertising Film Creative & Script Writing Workshop) สำหรับนักศึกษาชั้นปีที่ 2 วิชาเอกโฆษณา (Advertising) โดยได้รับเกียรติจาก คุณณัฐา ฟูตระกูล Founder and Strategic Business Director, nCube and partners และศิษย์เก่าคณะการสื่อสารมวลชน รหัส 48 ร่วมถ่ายทอดประสบการณ์ กระบวนการคิด และแนวทางการพัฒนางานสร้างสรรค์จากมุมมองของนักวิชาชีพโฆษณา

กิจกรรมจัดขึ้นเมื่อวันพุธที่ 9 กันยายน 2569 เวลา 09.00 – 16.00 น. ณ ห้อง MCB2205 อาคารเรียนรวม คณะการสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ โดยนำ “ยูอีคอฟ (UECOF)” ยาอมสมุนไพรผสมมะขามป้อม มาเป็นโจทย์ในการเรียนรู้ เพื่อให้นักศึกษาได้ฝึกพัฒนางานจากบริบทของผลิตภัณฑ์และผู้บริโภคจริง ภายใต้รูปแบบการทำงานจำลองของ Agency ที่เชื่อมโยงการคิดเชิงกลยุทธ์ การสร้างสรรค์ และการเตรียมงานผลิตเข้าด้วยกัน

ตลอดการอบรม นักศึกษาได้เรียนรู้กระบวนการพัฒนาแนวคิดโฆษณาร่วมกับนักวิชาชีพ ตั้งแต่การวิเคราะห์และระบุกลุ่มเป้าหมาย (Target Consumer Identification) การค้นหาความเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภค (Consumer Insight) การวิเคราะห์สิ่งที่แบรนด์นำเสนอ (Brand Offering) และการค้นหาจุดแข็งของแบรนด์ที่แตกต่างและมีความหมายต่อผู้บริโภค (Unique Relevant Brand Statement) ก่อนนำข้อมูลและกลยุทธ์มาต่อยอดสู่ Creative Idea และบทภาพยนตร์โฆษณา

นอกจากการพัฒนาแนวคิดและบท นักศึกษายังได้จัดทำ Pilot เพื่อถ่ายทอดแนวทางของผลงาน พร้อมวางแผนองค์ประกอบในขั้นตอน Pre-production ทั้ง Video Reference, Location, Art Set & Props, Mood, Talent, Wardrobe รวมถึง Make-up & Hair Reference เพื่อเปลี่ยนแนวคิดสร้างสรรค์ให้มีความชัดเจนและสามารถพัฒนาต่อไปสู่กระบวนการผลิตได้อย่างเป็นระบบ

อีกหนึ่งขั้นตอนสำคัญของ Workshop คือการนำเสนอ Creative Idea, Pilot และแนวทาง Pre-production ต่อวิทยากรและคณาจารย์ผู้สอน เพื่อรับฟังข้อวิจารณ์และข้อเสนอแนะจากมุมมองวิชาชีพ ก่อนนำ Feedback ที่ได้รับกลับไปปรับปรุงและพัฒนาผลงานต่อ กระบวนการดังกล่าวเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้เรียนรู้ว่า งานสร้างสรรค์ไม่ได้สิ้นสุดที่การได้ Idea แต่ต้องสามารถอธิบายเหตุผลเบื้องหลังแนวคิด นำเสนอแนวทางการผลิต และพัฒนางานจากคำวิจารณ์ได้เช่นเดียวกับกระบวนการทำงานในวิชาชีพ

การอบรมครั้งนี้สะท้อนแนวทางการจัดการเรียนรู้ของ กลุ่มวิชาการสื่อสารการตลาด คณะการสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ที่มุ่งเชื่อมโยงองค์ความรู้ในห้องเรียนเข้ากับประสบการณ์จากภาควิชาชีพ ผ่านการทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญและโจทย์ที่มีบริบทจริง เพื่อให้นักศึกษาได้ฝึกตั้งแต่การทำความเข้าใจผู้บริโภคและแบรนด์ การคิดเชิงกลยุทธ์ การสร้างสรรค์และเขียนบท การพัฒนา Pilot และการเตรียมงาน Pre-production ไปจนถึงการนำเสนอ รับฟังคำวิจารณ์ และพัฒนาผลงาน อันเป็นพื้นฐานสำคัญสำหรับการทำงานด้านโฆษณาและการสื่อสารการตลาดในอนาคต

สื่อสาร สร้างสรรค์ แบ่งปัน 🕊️
#MarComCMU #MassCommCMU #แมสคอมมช
#การสื่อสารมวลชนมช #MassCommCMUSDGs